文创产业该如何助力城市焕发新姿?

文化是城市之魂，城市的魅力在于人所集聚形成的底蕴。创意是城市之光，是基于底蕴的不断演变与升华。作为21世纪的朝阳产业，文化创意产业正在成为一个国家和地区经济社会发展的重要动力。在国外许多城市很早就确定了城市发展要走好文创这条路的方向，并通过诸多举措提升城市的吸引力、竞争力和影响力。那么，文创产业该如何助力城市焕发新姿，从而实现完美蜕变呢?

　　文创产业的最终价值在于强IP

　

　　IP化的商业价值之巨大已无需证明，故宫文创的巨大收益也佐证了市场对文创产品的广泛接受度。如果说历史建筑和传统文化是“超级IP”的起点，那么故宫已经走出来一条“超级IP商业化”的进阶道路。文博项目要实现强大的资本属性，单靠物理空间还远远不够，捕获更多人的注意更需要“文创化运作”。例如，通过原生IP内容使城市人群产生强关联与情感共鸣，对于市民而言，往往可以转化为助力城市发展的动力;对于城市之外的人们而言，则具有强大的吸纳作用，使他们对于这座城市产生认知和认同。

　　培育跨界思维，充分发展“文化+”力量

　　在当前“互联网+”时代，唯有养成跨界思维，发展“文化+旅游”“文化+科技”“文化+制造”等复合产业，引导文化创意产业突破产业边界，才能促进文化创意产业逐步由低端走向高端，实现文化创意产业结构的转型升级。因此，地方政府应重点扶持互联网文化企业，将其打造成为文化创意产业中的支柱性企业，充分发挥其辐射作用，激发辐射范围内文化创意企业的发展动力。

　　加强文化创意产品开发力度

　　城市要发展文创产业，就需要开发受众喜闻乐见的文化创意产品，加强文化元素在生活中的运用，进而提升文化影响力。应提高对于文化遗产开发的重视程度，深度挖掘优秀传统文化资源，基于受众的需求，以受众接受的方式，开发文化创意产品与服务。还应借助群众力量开发文化创意产品。群众在提升国家文化影响力方面发挥着无可替代的作用，群众是价值观念与文化传统的传承者，其行为与素养体现着一个国家的精神风貌。因此，文化创意产业应当重视发挥群众力量，与民间优秀文化组织开展合作，开发具有中国特色的文化创意产品，推动城市文化创意产业迈向国际化道路。

　　创意与数字融合，文化+互联网改变未来

　　在数字经济时代，大数据、移动互联网、人工智能、虚拟现实等技术已将产业的边界模糊化。文化创意产业亦是如此。“文化+”、“互联网+”，跨界融合是文化创意产业发展的必然趋势，这也是保护文化资源，传播文化故事、传承文化内涵的方式。例如作为一个超级文化IP，在故宫出品的系列APP中，“故宫展览”可以全景虚拟漫游，更有VR虚拟现实体验，可以足不出户亲临现场。还有注重移动端和互联网语言的“皇帝的一天”。在“故宫社区”中，用户还能够“建造”属于自己的房子，体验一个“故宫式”的线上生活空间。

　　以“互联网+”为依托的文化新业态的出现，已经成为文化产业增长最快的增长极，这个增长极带动了更多的人参与到文化创造的过程中来，让更多的人，通过互联网平台，特别是移动互联网的平台，加入到文化消费的过程中。数字付费等文化+新模式、以虚拟现实为代表的文化+新科技、与国民情感需求与品质生活联系密切的文化+新消费、文化+艺术将成为未来城市文创产业的重要发展方向。

　　结语：只有更加强调创新创意，更加强调多元化、个性化，文化创意产业才有希望走向更加良性发展的康庄大道。另一方面，只有文化创意产业得到升级，反过来才能更加有效促进城市文化的复兴繁荣与健康发展。

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